都会と田舎。それぞれに異なるよさがあります。けれど、自分が暮らす地域以外のよさは案外と知らないもの。地域の活性化を考えるときも、特定の市町村を想定した話に終始してしまいがちです。もし、都会と田舎の境界線をなくして、お互いのよいところをかけ合わせたら、もっとおもしろい取り組みが生まれるのではないか。そんな考えから「ボーダレスなまちづくり」チームが誕生。大学生、会社員、フリーランスなど、個性豊かなメンバーが企画に携わりました。
第一歩として考えたのが、都会と田舎の価値の交換です。例えば、都会でしか手に入らない商品を田舎の人にお届けする。その機会に、都会の人が田舎でしかできない体験をしてみる。まずは価値を知り合い、距離を縮めて、新しいアイデアへとつながるきっかけをつくろうという話になりました。

午前9時、道の駅の営業開始とともに販売をスタート。
お天気にも恵まれて、買い物にきた地元の方、ドライブやツーリングでお出かけの方など、朝一番からたくさんの人でにぎわっていました。
目を止めてもらえるようにと、デザイナーの清水さんはライブペイントで看板を作成。おしゃれでおいしそうなチョークアートはお客様の注目の的に。

今回、企画に賛同して場所を提供いただいた「どんぐりの里 いなぶ」。スタッフの方からは、地域を超えたコラボレーションに期待する声も聞かれました。
「稲武の特産品を活用する方法を探っているところです。従来のように箱物のお土産を並べておくだけではなく、新しい挑戦をしてみたい。今回のタルトのように他の地域の方と連携しながら、お互いのPRができたらいいですよね」。
つながりができてこそ、次の展開への構想も膨らみます。事前に思い描いたニーズが実際に田舎にあることが分かり、引き続き企画を育てていけそうです。

チームみんなで声をかけ続けて、お昼過ぎには50個のタルトを見事完売！
「めずらしい」と手にとってくださった地元の方。お出かけのお供にと買ってくださったご家族。最後のひとつは、外国人の方がお買い上げくださいました。結果的に、稲武だけでなくいろいろな地域の方に、都会で人気のタルトを発見してもらえたのではないでしょうか。今回のミッションは無事達成です！